Novinky ze světa online marketingu za prosinec 2023

Vánoční svátky jsou za námi, a my s radostí vítáme nový rok 2024. I během svátků jsme sledovali, co se děje kolem nás a připravili jsme si novinky z online marketingu za měsíc prosinec.

Zároveň je poslední možnost, kdy si zálohovat data ze starých Google Analytics 3, protože Google původně oznámil, že účty ke konci roku 2023 smaže. Nicméně, stále ve starých účtech data ještě vidíme. Se zálohou klidně pomůžeme a data připravíme v přehledném dashboardu.

SEO

Nejnovější informace o SEO a Googlu

Google potvrdil, že aktuální provozní hodiny jsou důležité pro hodnocení v lokálním vyhledávání. Manipulace s hodinami je nedoporučená. Udržování aktuálních provozních hodin na Google Business Profiles pomáhá zlepšit viditelnost a přitáhnout více zákazníků, zvláště během prázdnin. Dále Google testuje nové rozhraní výsledků vyhledávání, které při najetí kurzoru na výsledek zobrazuje více podrobností. Bing tuto funkci používá již delší dobu pro náhledy výsledků vyhledávání. Pro diagnostiku technických problémů s SEO Google publikoval video s třemi tipy, které mohou ovlivnit indexaci a hodnocení webových stránek. Zahrnují kontrolu, zda je stránka indexovatelná, zjišťování duplicity stránek a kontrolu renderovaného HTML kódu pro odhalení potenciálních technických problémů. Google nově nabízí pět užitečných triků pro práci s Excel a Google Sheets, které by měl znát každý SEO specialista, včetně sloučení více souborů Excel, kontrolu pravopisu tisíců slov jedním kliknutím, detekci jazyka zdroje, počítání barevných buněk a využití funkce ArrayFormula. Tyto triky jsou zaměřeny na efektivnější správu velkých marketingových dat a extrakci klíčových poznatků.

💡 TIP: 9 tipů pro sladění SEO s cestou B2B kupujícího

Výzkumníci z Princeton University, Georgia Tech, Allen Institute for AI a IIT Delhi testovali devět způsobů optimalizace pro AI vyhledávače a zjistili, že citace zdrojů, přidávání citací a statistik nejvíce zvyšují viditelnost webových stránek. Tyto metody pomohly menším stránkám konkurovat větším korporátním stránkám ve výsledcích vyhledávání.

💡 TIP: Jsou Core Web Vitals faktorem hodnocení?

V SEO pro rok 2024 se očekává rostoucí význam AI, zejména v oblasti generativních technologií a flexibilních headless CMS. Důležité bude také správné řízení feedů pro různé Google kanály, aby byla zajištěna optimální indexace obsahu.

💡 TIP: 10 způsobů, jak využít generativní AI pro pokročilé SEO

💡 TIP: 8 vítězných SEO A/B testů, které zvyšují organickou návštěvnost

PPC

Za jeden rok existence ChatGPT přinesl revoluční změny v oblasti PPC marketingu, výrazně zjednodušil a zefektivnil procesy tvorby obsahu a analýzy dat. Tato technologie umožnila zvýšit produktivitu a strategický přístup k PPC úlohám. Vývoj, jako je GPT-4 a nové beta funkce, nadále rozšiřuje možnosti využití ChatGPT v PPC marketingu.

Aktuální novinky ve společnosti Google

Google Analytics 4 (GA4) přináší v roce 2024 nové funkce pro první data, zlepšení konverzí a ochranu soukromí uživatelů. Protected Audience API umožňuje remarketing bez třetích stran, zvyšuje přesnost sledování konverzí a zabezpečuje soulad s pravidly ochrany dat v EEA. Tím Google reaguje na postupné odstranění třetích stranových cookies a poskytuje inovativní nástroje pro reklamní kampaně. Google Analytics 4 (GA4) nově umožňuje snadné vytváření a aplikaci cílových skupin přímo v Google Ads. Byly představeny nové rozměry pro různé nástroje GA4, včetně prediktivních cílových skupin, což umožňuje marketingovým specialistům lépe porozumět svému publiku a optimalizovat své strategie.

💡 TIP: Jak udělat Instagram lead generation

Google Analytics 4 aktualizovalo nastavení rozsahu dat a uchovávání dat. Nyní zobrazuje data za posledních 28 dní od otevření explorace, ne od jejího vytvoření. U velkých GA4 účtů se automaticky sníží uchovávání dat na dva měsíce, pokud překročí standardních 25 miliard událostí nebo 250 miliard za posledních 31 dní. Tato změna ovlivní jen malý počet účtů. Zavedlo také nové přehledy pro kampaně propojené s platformami 360 včetně Search Ads 360, Campaign Manager 360 a Display & Video 360. Tyto zprávy umožňují uživatelům hodnotit efektivitu kampaní v rámci těchto platforem. Integrace těchto zpráv do GA4 usnadňuje analýzu účinnosti kampaní. Také umožňuje propojení s účty AdSense pro lepší sledování dat.

Google Merchant Center Next začne podporovat pravidla a doplňkové kanály. Obchodníci, kteří potřebují tyto funkce, by měli zůstat v klasickém režimu GMC Next, dokud je Google nevyzve k migraci. Pokud obchodníci přejdou zpět na klasický Merchant Center, nebudou mít možnost se vrátit do GMC Next, dokud nebude klasická verze ukončena, a mohou ztratit dříve přidané obchodní a produktové detaily.

💡 TIP: B2B trendy 2024: 6 klíčových oblastí pro marketingový úspěch

Google zpřístupnil data o podílu zobrazení pro Local Service Ads. To umožňuje marketingovým specialistům lepší hodnocení výkonnosti a optimalizaci reklamních kampaní. Impression share (podíl zobrazení) je pro PPC reklamní specialisty klíčovým ukazatelem a tato novinka usnadní sledování výkonu reklamních kampaní v rámci LSAs. Dále rozšířil formáty Video Reach Campaigns na YouTube o in-feed a shorts reklamy, což umožňuje marketingovým specialistům diverzifikovanější a efektivnější přístup k dosažení jejich cílového publika. Díky využití strojového učení Google optimalizuje kombinaci reklam pro maximální dosah a efektivitu, čímž umožňuje marketérům soustředit se více na strategické úkoly. Google Ads představuje podrobný průvodce pro ověření provozu podnikání, který pomůže uživatelům pochopit důvody možného selhání ověření a zahrnuje příklady situací, ve kterých může být inzerent vybrán k ověření. Tento průvodce má za cíl zjednodušit proces ověření a posílit transparentnost a důvěryhodnost inzerce na Google Ads tím, že potvrzuje legitimitu podniků. Google testuje novou funkci, která omezí třetí stranu cookies pro 1 % náhodně vybraných uživatelů Chrome po celém světě. Toto opatření je součástí iniciativy Privacy Sandbox od Google, která má za cíl postupně ukončit podporu cookies třetích stran do druhé poloviny roku 2024. Je důležité, aby webové stránky, které závisí na cookies třetích stran, byly na tuto změnu připraveny.

💡 TIP: Top 10 nástrojů pro PPC agentury

AI

EU po dlouhých jednáních dosáhla dohody o zákoně o umělé inteligenci. Zákon zavádí rozdílné přístupy pro AI s vysokým a nepřijatelným rizikem, včetně přísných regulací a zákazu některých praktik. Některé využití AI, jako pro vojenské účely, jsou z regulace vyjmuty. Zřízen bude nový Úřad AI u Komise EU pro dohled. Provozní pokuty za nedodržení jsou velmi vysoké. Zákon čeká na potvrzení Radou EU a Evropským parlamentem.

Google představuje Gemini, jejich největší a nejvýkonnější AI model, který je optimalizován a efektivně běží na různých zařízeních. Model překonal lidské experty v testech a je výkonnější než stávající modely v mnoha oblastech. Gemini bude nasazeno v různých produktech Google a bude dostupné vývojářům a podnikům. Bezpečnost a odpovědnost jsou klíčové pro jeho vývoj a nasazení. Spuštění svého AI produktu odložil Google na začátek roku 2024 kvůli problémům s neanglickými dotazy. Uživatelé Vertex AI objevili čtyři modely Gemini, z nichž dva budou mít vizuální schopnosti. Toto odložení ovlivňuje i další produkty Google, jako je Bard a Assistant. Google zůstává odhodlán k rozvoji Gemini, ale jak se bude měřit s konkurenty jako OpenAI, ještě není jasné.

💡 TIP:  6 způsobů, jak využít generativní umělou inteligenci pro svůj marketing

OpenAI plánuje spustit GPT Store na začátku příštího roku. GPT Builder nástroje obdržely aktualizace pro intuitivnější rozhraní a lepší manipulaci se soubory. Očekávají se také brzké aktualizace ChatGPT.

V roce 2023 bylo nejčtenějším heslem na Wikipedii „ChatGPT“, to naznačuje, že generativní inteligence může mít v budoucnosti větší vliv na tvorbu obsahu než tradiční média.

Stable LM Zephyr 3B je nový jazykový model s 3 miliardami parametrů, o 60% menší než 7B modely. Je navržen pro úlohy jako instrukce a Q&A, efektivně pracuje na různých zařízeních a je vhodný pro různé aplikace, včetně tvorby obsahu. Model je dostupný pro nekomerční použití a jeho komerční využití vyžaduje speciální povolení.

💡 TIP: Marketing na sociálních sítích snadno a rychle: Průvodce funkcemi Hookle AI

Sociální média

Meta představila nové generativní AI funkce, včetně možností vizuální tvorby v proudu, AI výzev k psaní příspěvků, rozšířené dostupnosti virtuálních postav a dalších. Nyní zpřístupňuje svůj nástroj pro tvorbu obrázků z textu „Imagine“ širšímu publiku v USA, rozšiřuje funkce chatových AI postav, přidává real-time vyhledávání pomocí Bing a implementuje „dlouhodobou paměť“ do AI chatů. Meta také nově spouští veřejný test svých nových nástrojů pro generování zvuku AI s názvem „Audiobox“, který umožňuje vytvářet vlastní zvukové vzorky na základě vašeho hlasu nebo textových výzev. Audiobox dokáže generovat hlasy a zvukové efekty pomocí kombinace hlasových vstupů a přirozených textových výzev, což vyvolává obavy z možného zneužití, i když Meta zavádí různé podmínky používání.

💡 TIP: 7 tipů, jak vytvořit relevantní obsah sociálních médií pro vaši malou firmu

Google zveřejnil přehled „Year in Search“ za rok 2023, který zahrnuje nejvyhledávanější témata v různých kategoriích. Kromě toho oslavuje 25 let svého vyhledávače speciálním prvkem „Time Capsule“, který umožňuje testovat znalosti důležitých událostí posledních 25 let na základě aktivit ve vyhledávání Google.

Aplikace Threads od Meta je nyní dostupná pro uživatele v Evropské unii. Její spuštění bylo původně odloženo kvůli novým regulacím EU, ale nyní je aplikace v souladu s těmito požadavky. Threads má aktuálně přes 100 milionů měsíčních uživatelů a očekává se, že díky expanzi do EU se její uživatelská základna zvýší přibližně o 25,9 milionu nových členů.

YouTube rozšiřuje partnerství pro kontrolu umístění reklam ve svém formátu krátkých videí „Shorts“ a tím poskytuje větší bezpečnost a jistotu pro reklamní kampaně.

💡 TIP: 12 odborníků na sociální média nabízí své předpovědi pro rok 2024

Chcete dostávat pravidelné měsíční novinky na e-mail?