CTR
CTR (Click-Through Rate) neboli míra prokliku je jedním z klíčových ukazatelů výkonnosti. Tento pojem se většinou používá v souvislosti s internetovou reklamou, zejména s PPC reklamou. Jde o poměr kliknutí na reklamu (prokliků) a celkovým počtem zobrazení reklamy. Výsledek se uvádá v %.
Vzorec pro výpočet CTR
Příklad: Pokud se reklama zobrazila 10 000 lidí a kliklo na ní 100 lidí, míra prokliku se vypočítá následovně.
To znamená, že z celkového počtu zobrazení reklamy na ní kliklo 1% lidí.
Hodnota CTR v PPC reklamě
Hodnota CTR v PPC reklamě se liší podle platformy, formátu reklamy a odvětví. Abyste si ale dokázali představit, jaká výše CTR je dobrá, uvádíme orientační hodnoty CTR dle různých reklamních platforem.
| Platforma | Průměrné CTR | Dobré CTR |
|---|---|---|
| Google Ads (Vyhledávací síť) | 3–6 % | 6–10 % |
| Google Ads (Obsahová síť) | 0,3–0,6 % | 0,7 % a více |
| Facebook Ads | 0,9–1,5 % | 2 % a více |
| LinkedIn Ads | 0,3–0,6 % | 1 % a více |
| YouTube Ads (TrueView) | 0,3–1 % | 1 % a více |
| Sklik (Vyhledávací síť) | 1–3 % | 3–6 % |
| Sklik (Obsahová síť) | 0,2–0,5 % | 0,5–0,8 % |
| Sklik (Retargeting) | 0,5–1 % | 1–2 % |
| Sklik (PLA – Zboží.cz) | 0,5–1,5 % | 1,5–3 % |
Reklamy v obsahové síti mívají nižší CTR než ve vyhledávací síti, protože se zobrazují lidem, kteří aktivně nehledají produkt/službu. U Facebook Ads záleží hodně na formátu reklamy, carousel reklamy nebo video reklamy mohou mít vyšší CTR než statické bannery. Linkedin má obecně nižší CTR než Google nebo Facebook, ale zároveň dražší CPC (cenu za proklik). Reklamy na YouTube mají nižší míru prokliku, protože uživatelé primárně sledují videa.
Jak zvýšit hodnotu CTR?
Výši CTR ovlivňuje několik parametrů. Mezi ty nejdůležitější patří:
- Relevance klíčových slov – přesné shody a long-tail fráze často zvyšují CTR.
- Kvalita textu reklamy – silné CTA, zajímavý nadpis, emotivní jazyk.
- Použití rozšíření reklam – sitelinky, strukturované úryvky a další rozšíření mohou zvýšit CTR.
- Relevance cílové stránky – stránka odpovídající reklamě zlepšuje zkušenost uživatele.
- Cílení a segmentace – zacílení na správné publikum zvyšuje šanci na kliknutí.
- Formát reklamy – carousel, video reklamy nebo animace mají často vyšší CTR.
Kromě CTR je důležité u reklam hodnotit i další parametry výkonu jako je konverzní poměr, CPC nebo ROAS. Pokud vaše kampaně dosahují výrazně nižšího CTR, je vhodné analyzovat kvalitu reklamního textu, cílení a konkurenci v daném segmentu.
