CPC

CPC (Cost Per Click) neboli cena za proklik je metrika v online reklamě, která udává, kolik inzerent zaplatí za jedno kliknutí na jeho reklamu, ať už ve vyhledávací síti nebo v obsahové síti. Tento model se využívá především v PPC reklamních systémech, jako jsou Google Ads, Sklik, Facebook Ads, LinkedIn Ads a další.

Vzorec pro výpočet CPC

Text v rámečku

CPC = celková cena za kliknutí / počet kliknutí

Příklad: Pokud jste za reklamu utratili 5000 Kč a získali 1000 kliknutí, CPC této reklamy se vypočítá následovně.

Text v rámečku

5000 / 1000 = 5 Kč

Cena za jeden proklik na reklamu je tedy 5 Kč.

Jaká je dobrá hodnota CPC?

Hodnota CPC závisí na mnoha faktorech, jako je konkurence, kvalita reklamy, cílení a reklamní platforma. Nelze proto jednoznačně říci, jaká hodnota je „dobrá“. Záleží také na ceně inzerovaných produktů/služeb, jejich marži nebo na tom, kolik jste ochotni zaplatit za získání jednoho zákazníka či kontaktu – dle toho, jaká je u reklam konverze. Důležité je sledovat nejen samotné CPC, ale také konverzní poměr a návratnost investice do reklamy (ROAS).

Obecně platí, že CPC bývá nižší ve Skliku a Facebook Ads než v Google Ads, zatímco LinkedIn Ads má obvykle nejvyšší CPC kvůli úzce cílenému B2B publiku.

Je potřeba si také uvědomit, že CPC se v průběhu času mění v závislosti na sezónnosti, aukčním modelu reklamních systémů a strategii konkurence.

Co ovlivňuje CPC?

  1. Konkurence a aukční model – v PPC systémech probíhá aukce, kde inzerenti soutěží o zobrazení reklamy. Vyšší konkurence = vyšší CPC.
  2. Kvalita reklamy a skóre kvality – Google Ads a Sklik hodnotí relevanci reklamy a vstupní stránky. Lepší skóre kvality = nižší CPC.
  3. Formát reklamy – textové reklamy mají často nižší CPC než bannerové nebo video reklamy.
  4. Cílení reklamy – přesnější cílení na relevantní publikum může snížit CPC a zvýšit konverzní poměr.
  5. Bidding strategie – použití manuálního vs. automatického biddingu také ovlivňuje výši CPC.

Jak snížit CPC a zvýšit efektivitu PPC kampaní?

  • Zvýšit skóre kvality – relevantní reklamy, optimalizace klíčových slov a lepší vstupní stránky.
  • Používání negativních klíčových slovv – eliminují nerelevantní vyhledávání, která snižují efektivitu kampaně.
  • Testování různých formát reklam – video, carousel, rozšířené textové reklamy.
  • Vylepšení cílení – užší segmentace publika může snížit náklady na proklik.
  • Analýza konkurence – sledování strategie konkurence a úprava biddingu podle potřeby.

CPC je jedním z klíčových ukazatelů v PPC reklamě. Nízká cena za proklik ale nemusí vždy znamenat úspěch – důležité je sledovat také konverzní poměr a návratnost investic do reklamy (PNO). Optimalizací kampaní můžete snížit CPC a zároveň dosáhnout lepších výsledků.