Novinky ze světa online marketingu za březen 2025

Jarní počasí nás pomalu láká od obrazovek ven, ale digitální svět mezitím rozhodně nespí! V březnu se odehrálo hned několik změn, které mohou výrazně ovlivnit podobu vyhledávání, především v oblasti AI.

Co se děje u nás v agentuře?

Nenechte si ujet vlak a buďte s námi o krok napřed v době AI vyhledávání díky nové službě GEO, kterou pro vás máme v nabídce jako jedni z prvních.

Můžete také nahlédnout pod pokličku naší práce – připravili jsme pro vás případovou studii o tom, jak jsme nastavili velmi podrobnou analytiku pro klienta Proebiz. Ve výsledku klient získal přehledný dashboard na míru, který vyřešil řadu problémů s roztříštěnými daty, nepřehledným vyhodnocováním kampaní i nedostatečným reportingem.

V rámci našeho marketingového slovníčku si můžete rozšířit obzory nově například o pojmy jako je POAS, Google AI Overviews nebo Gemini.

SEO

Společnost BrightEdge provedla analýzu, podle které 82,5% citací v AI přehledech Googlu (AI Overviews) pochází z hlubokých stránek webů. To jsou stránky, které jsou více než dvě úrovně od domovské stránky. Pouze 0,5% citací směřuje na samotné domovské stránky. To nasvědčuje tomu, že Google upřednostňuje specifický a odborný obsah před obecnými stránkami. Proto dává smysl optimalizace hlubších stránek webu a tvorba kvalitního a cíleného obsahu.

Dalším důkazem toho, že budoucnost se má točit hlavně okolo kvality obsahu, je fakt, že Google 13. března 2025 spustil březnovou hlavní aktualizaci vyhledávání. Cílem je zvýšit kvalitu výsledků a upřednostnit užitečný obsah. Aktualizace potrvá asi dva týdny. Google doporučuje zaměřit se na kvalitní a hodnotný obsah, protože změny mohou ovlivnit pozice ve vyhledávání.

Jak jsme již avizovali v předchozích newsletterech, podoba vyhledávání se mění. Další článek radí, jak propojit tradiční SEO s generativní optimalizací (GEO) pro AI nástroje jako ChatGPT. Cílem je, aby se značka objevovala v AI odpovědích. Doporučuje úpravy obsahu a SEO tak, aby byl snadno rozpoznatelný a přístupný pro umělou inteligenci.

Sledování nového AI režimu ve vyhledávání Google v Search Console v současné chvíli zatím není zcela dostupné. Očekává se ale jejich budoucí zavedení, podobně jako u AI přehledů. Měření samotné je poměrně složité, protože naráží na interaktivitu a fakt, že imprese se zaznamenají až při zobrazení odkazů.

PPC

Google vydal verzi 2.9 nástroje Google Ads Editor, která přináší osm nových funkcí pro inzerenty. Mezi hlavní patří možnost přidávat štítky z účtů správce, podpora YouTube Masthead reklam, automatické generování vertikálních videí, vyloučení věkových skupin u Performance Max kampaní a lepší export do Google Sheets.

Google během března také vylepšil Display & Video 360 pro reklamu na připojených televizích – přidává lepší cílení, pokročilé měření konverzí a data na úrovni domácností.

Google dále nově testuje zobrazení tří řad nákupních reklam (Shopping Ads) na desktopových výsledcích vyhledávání v záložce „Nákupy“. Dříve byly dvě řady běžné na mobilních zařízeních, ale nyní se po rozšíření výsledků zobrazují tři řady i pro uživatele na desktopu.

V současné chvíli je již možné ​v Google Ads vybraným inzerentům přidávat WhatsApp čísla do svých Performance Max kampaní, což usnadňuje komunikaci se zákazníky přímo prostřednictvím této platformy.

AI

Viceprezident Googlu pro produkt ve vyhledávání, Robby Stein, reagoval na obavy vydavatelů ohledně nového režimu AI ve vyhledávání. Uvedl, že tým se zaměřuje na usnadnění přechodu uživatelů na weby vydavatelů a plánuje další aktualizace uživatelského rozhraní. Stein zdůraznil, že AI režim umožní uživatelům klást nové typy otázek a vést následné dotazy, což by mělo vytvořit nové příležitosti pro weby k získání návštěvnosti.

Nově je v České republice dostupný AI generátor realistických videí Sora od OpenAI. Pokud máte předplatné ChatGPT Plus, získáte 1000 kreditů měsíčně pro tvorbu videí o délce až 10 sekund v rozlišení 720p. Pro předplatitele ChatGPT Pro bude k dispozici 10 000 kreditů měsíčně a je možné vytvářet videa až 20 sekund dlouhá s rozlišením 1080p. Sora umožňuje generovat videa na základě textových zadání.

Social media

​Společnost Meta vyzývá inzerenty k propojení jejich reklamních účtů s Google Analytics, což by mělo zlepšit výkon kampaní a umožnit dřívější přístup k aktualizacím reklamního systému. Podle interních údajů Meta může kvalitní integrace vést k nárůstu konverzí až o 5 %. Nastavení propojení trvá přibližně 5–10 minut.

​Meta představila test nové, zjednodušené tvorby kampaní Advantage+ pro prodej, aplikace a získávání potenciálních zákazníků. Při vytváření kampaní s těmito cíli bude nyní ve výchozím nastavení zapnut režim Advantage+, který automatizuje aspekty jako cílení, umístění reklam a rozpočet. Inzerenti však stále mohou přizpůsobit nastavení kampaní dle svých potřeb. Navíc se Advantage+ Shopping Campaigns přejmenují na Advantage+ Sales Campaigns, což umožní použití více reklamních sad a poskytne větší flexibilitu při správě kampaní.