Novinky ze světa online marketingu za červenec a srpen 2024

☀️ Letní měsíce jsou za námi a tak se k vám vracíme s náloží marketingových novinek za červenec a srpen! Tak se na to pojďme spolu podívat. 🧐 📖

Naše novinky

Prázdniny jsou za námi a Vánoce se rychle blíží. Je čas se připravit. Plánujete speciální produkty nebo služby pro vánoční sezónu? Co vám v minulosti přineslo úspěch a co ne?  Sdílejte s námi své zkušenosti v dotazníku.

Hackování účtů na Instagramu a Facebooku se šíří jako virus. Dá se ukradený účet získat zpět? Ano! Jak jsme si s tím poradili si můžete přečíst v naší case study.

Na našem webu jsme pro vás spustili novinku. Klasický slovníček pojmů zde pro vás tvoříme už léta. Nově jsme ale přidali i video slovníček! Podívejte se, jak vysvětlujeme, co je nástroj Collabim nebo sociální sítě.

SEO

Novinky u Googlu

Google přináší několik zajímavých novinek. Jednou z nich je upozornění na důležitost správného nastavování stránek, které neexistují – vracení správného kódu 404 nebo 410 je klíčové pro efektivní indexaci obsahu. Také aktualizoval své postupy pro SEO obrázků, zejména jejich vkládání do webových stránek. Významným krokem je zavedení podpory pro označování AI generovaných nebo upravených obrázků, což pomůže uživatelům lépe rozlišovat mezi obsahem vytvořeným uživateli nebo generovaným uměle. Dále Google varuje, že URL parametry mohou způsobit problémy s procházením webových stránek vyhledávačem. Pokud jsou používány nesprávně nebo jsou nadbytečné, mohou vést k indexaci duplicitního obsahu nebo zbytečnému zatížení crawlerů. Další zajímavou informací je, že někdy vybírá jiný kanonický URL než ten, který uživatel určil. Tento problém nastává, když najde dvě či více podobných nebo identických stránek na webu. 

Google pokračuje ve zlepšování svého vyhledávacího algoritmu. Snížil počet zobrazených AI Overview (AIO) a zvýšil počet citací, aby zvedl důvěryhodnost poskytovaných informací. Rozšiřuje také AI přehledy na globální úrovni a aktualizuje dokumentaci Google Sitemaps, kde nyní vyžaduje přesnější údaje o poslední modifikaci stránky. Také nyní překládá výsledky vyhledávání (SERPs) do více jazyků. Tato funkce umožňuje uživatelům vidět výsledky vyhledávání v jejich preferovaném jazyce. Google vydal aktualizaci algoritmu vyhledávání zaměřenou na explicitní deepfakes. Tento krok je součástí širšího úsilí o boj proti dezinformacím a škodlivému obsahu. A další důležitou novinkou je spuštění srpnové aktualizace hlavního algoritmu (Core Update) pro rok 2024. Ta přináší změny, které mohou mít vliv na viditelnost a pozici webů v SERP (Search Engine Results Pages). 

Další novinky se týkají crawlerů. Google webový crawler se při vykreslování JavaScriptu tváří, že je nečinný, aby optimalizoval načítání stránek. Tento přístup umožňuje efektivnější indexování a vykreslování dynamických stránek, což může zlepšit SEO výsledky.  Byl spuštěn nový prohledávač Vertex AI Crawler, který optimalizuje sběr dat pro trénování modelů umělé inteligence. 

Pokud používáte Google Chrome, potěší vás nové funkce, včetně vizuálního vyhledávání a nástroje pro porovnání cen. Nabízí také řešení pro nepřesné ceny produktů ve vyhledávání. Chyby mohou být způsobeny špatnými zdroji dat nebo nesprávnými informacemi z webových stránek. Dále je tu problém s hodnocením (ranking glitch), který ovlivňuje výsledky vyhledávání. Google potvrdil problém a poskytuje průběžné aktualizace, zatímco pracuje na jeho řešení. 

Aktualizace hodnocení Google Page Experience přináší nové metriky a signály, které budou měřit uživatelský zážitek na webových stránkách. Google Trends také prošel aktualizací, která zlepšuje rychlost, inteligenci a přizpůsobitelnost. Nyní nabízí uživatelům možnost rychleji získávat relevantní data, lépe analyzovat trendy a přizpůsobovat si zobrazení podle svých potřeb.

Google opouští plán na ukončení podpory cookies třetích stran. Namísto toho se zaměřuje na jiné způsoby, jak zajistit soukromí uživatelů a zároveň umožnit cílenou reklamu. 

A máme tu poslední Google zajímavost. Americká vláda zvažuje nucené rozdělení společnosti Google. Objevují se obavy z monopolu a narušení konkurence na trhu digitální reklamy. Rozhodnutí o případném rozdělení by mělo dalekosáhlé důsledky pro technologický průmysl.

Další změny se týkají bezpečnosti. Útoky na WordPress eskalují, přičemž hackeři využívají ukradených přihlašovacích údajů ke vkládání škodlivého kódu do pluginů. WordPress reaguje vydáním verze 6.6.1, která opravuje fatální chyby.

• TIP: Jak měřit vliv brand marketingu?
• TIP: Nejnovější digitální marketingové trendy pro rok 2024
• TIP: Blogování buduje důvěryhodnost webu v době AI
• TIP: Google E-E-A-T a mýty perfektního ranking signálu
• TIP: Optimalizace by měla přesahovat rámec Google
• TIP: Skoro 60% Google vyhledávání končí bez prokliku
• TIP: Podle Googlu není nutné mít soubor robots.txt v kořenovém adresáři domény
• TIP: Google testuje nový štítek země ve výsledcích vyhledávání
• TIP: Tři způsoby, jak zvýšit frekvenci procházení vašich stránek Googlebotem
• TIP: Jak opravit chybu „Crawled, Currently Not Indexed“ v Google Search Console

PPC

Novinky od Googlu

Spuštění beta verze Google Merchant API přináší přepracovanou verzi Content API pro Shopping. Nové funkce zahrnují modulární design, sub-API pro Data Sources, Notifications, Products a Inventory a lepší správu inventáře. Rozšíření Google Merchant Center Next je nyní dostupné více obchodníkům a obsahuje vylepšení jako lepší integraci dat, nové funkce pro správu produktů a zjednodušený proces nastavení.

Google dokončil automatickou migraci, která umožní lepší správu a flexibilitu při vytváření reklam, protože aktiva umístění mohou být sdílena mezi více kampaněmi a typy reklam. 

Další novinky se týkají Google Ads. Nové funkce tCPA Insight Box pro kampaně zaměřené na generování poptávky umožňují inzerentům rychle posoudit výkonnost kampaní a optimalizovat výdaje na reklamu. Zavádí také novou kartu nastavení souhlasu v Data Manageru, která umožňuje inzerentům snadněji spravovat nastavení souhlasu s uživatelskými daty, což zajišťuje větší transparentnost a soulad s regulačními požadavky, jako je GDPR. Nástroj v současné době čelí chybě, která nesprávně označuje kampaně Demand Gen jako kampaně Display Network. Tato chyba může vést k nedorozuměním při sledování výkonu a při analýze kampaní.

Změny se dějí také u Performance Max. Google představil nové nástroje umělé inteligence pro kampaně. Tyto nástroje zahrnují optimalizaci kreativního obsahu, lepší cílení a automatizované doporučení, což inzerentům umožňuje dosáhnout lepších výsledků a zvýšit efektivitu jejich reklamních kampaní. Google postupně ukončuje podporu Smart kampaní ve prospěch Performance Max. Tento přechod má za cíl poskytnout inzerentům více možností pro automatizaci a optimalizaci reklamních kampaní napříč různými kanály.

Google zavádí vylepšení INP (Interaction to Next Paint) pro reklamy Publisher Tag a Ads Library. Tato změna zlepšuje výkon a uživatelskou zkušenost, zejména při interakci s reklamami na webových stránkách. INP měří dobu, kterou uživateli trvá interakce s prvkem na stránce, a pomáhá tak optimalizovat rychlost načítání a celkový dojem z webu.

Nové jsou také funkce pro reklamy na místní služby, které zahrnují lepší možnosti reportování a správy kampaní. Umožňují inzerentům lépe měřit a optimalizovat výkon reklam, zaměřovat se na relevantnější publikum a získávat přesnější údaje o výsledcích svých kampaní.

Google uvolnil novou verzi API Ad Manager v202408. Tato aktualizace přináší nové funkce a vylepšení, které umožňují lepší správu reklamních kampaní, včetně vylepšení v oblasti měření a optimalizace výnosů.

Novinky u Seznamu

Nová podpora hashovaných e-mailů v Skliku pro vlastní seznamy zákazníků umožňuje inzerentům bezpečněji nahrávat a spravovat e-mailové seznamy pro cílení reklam. Nové kategorie a parametry na Zboží.cz od července 2024 umožní lepší filtrování produktů a některé kategorie byly smazány.

• TIP: Jak na PPC reklamu v budoucnu, kde bude soukromí v první řadě?
• TIP na akci: ShopCamp: odborné přednášky, praktické workshopy, setkání e‑shoperů, odborníků a e‑commerce 

Analytika

U Google Search Console se objevilo pár chyb. Zažívá zpoždění v aktualizaci zpráv o výkonu vyhledávání. Tento problém způsobuje, že aktuální data jsou nepřístupná a poslední aktualizace proběhla před více než 83 hodinami. Google potvrdil problém a pracuje na jeho vyřešení. Také zaznamenal výpadek dat, což vedlo ke ztrátě až 35 % informací z 13. a 14. srpna 2024. Tento problém ovlivňuje přehledy výkonu a viditelnost stránek v těchto dnech. Jsou zde ale i pozitivní zprávy. Nyní umožňuje nastavovat vaše zásady pro dopravu a vrácení zboží. Tato nová funkce umožňuje obchodníkům zadat podrobnosti o svých zásadách přímo v Search Console, což může zlepšit viditelnost a důvěru u zákazníků. Dále nyní doporučuje sledovat a implementovat nová doporučení, která se zaměřují na zlepšení výkonu a indexace webových stránek. Tato doporučení zahrnují optimalizaci pro Core Web Vitals, zlepšení mobilní použitelnosti a řešení chyb v strukturovaných datech.

Nová funkce Google Analytics 4 umožňuje identifikovat rozdíly mezi daty o konverzích v GA4 a Google Ads. Tato skrytá zpráva, známá jako „Conversion Differences report“, pomáhá inzerentům lépe porozumět a řešit nesrovnalosti v datech o konverzích.

• TIP: Co nového se chystá v GA4?
• TIP: 12 důvodů, proč může mít váš web vysoký bounce rate

AI

Mustafa Suleyman, nyní pracující pro Microsoft, údajně vyjádřil názor, že je v pořádku brát data z veřejného webu pro vývoj a trénink umělé inteligence. Tento postoj vyvolal diskusi o etice a legálnosti takového jednání, zejména v kontextu ochrany duševního vlastnictví a soukromí.

AI asistent Claude od společnosti Anthropic je nyní dostupný zdarma pro zařízení s Androidem. Claude je navržen tak, aby poskytoval uživatelům pomoc při různých úkolech, jako je organizace času, vyhledávání informací a komunikace.

A další jsou novinky od OpenAI. Plánuje vytvořit vlastní produkt pro vyhledávání, který by kombinoval webové vyhledávání s velkými jazykovými modely (LLM). Uvedl GPT-4o mini, který je navržen tak, aby byl menší a rychlejší než jeho předchůdci, přičemž si zachovává vysokou úroveň přesnosti a schopnosti generovat text. Spustil SearchGPT, novou funkci vyhledávání, která kombinuje vyhledávání s generativní AI. Mozilla spolupracuje s OpenAI a AI startupy na vývoji funkcí, které zlepší uživatelskou zkušenost při procházení webu. Tyto nové funkce zahrnují lepší vyhledávání, automatické shrnutí obsahu a personalizované doporučení.

• TIP: OpenAI pro bezplatné uživatele služby ChatGPT přidává možnost vytvářet až dva obrázky denně pomocí DALL E 3
• TIP: Jak vypadají interní instrukce ChatuGPT?
• TIP: ChatGPT-4o mini vs.ChatGPT-4o
• TIP: Generátor Kling je dostupný celosvětově
• TIP: OpenAI začíná uživatelům ChatGPT Plus zpřístupňovat pokročilý hlasový režim
• TIP: AI pro marketingové texty může ve skutečnosti snižovat prodeje

Sociální média

Instagram mění algoritmus a „Sends per reach“ (sdílení na počet zobrazení), ten se stává klíčovým faktorem pro hodnocení obsahu. Obsah, který uživatelé aktivně sdílejí s přáteli přes přímé zprávy (DM), zvyšuje viditelnost. Na Instagramu je také nově možnost vlastních nabídek v reklamách. To umožňuje inzerentům vytvářet personalizované výzvy k akci (CTA) ve svých reklamách, což může zvýšit zapojení uživatelů a efektivitu kampaní.

EU obvinila společnost Meta, že porušuje Digital Markets Act (DMA). Meta vyžaduje, aby uživatelé buď platili za používání bez reklam, nebo souhlasili se zpracováním svých osobních údajů pro personalizovanou reklamu. Tento model podle EU neumožňuje uživatelům svobodně souhlasit s kombinací jejich osobních údajů.

Meta aktualizuje atribuční systém pro reklamy, což inzerentům umožňuje rozlišovat mezi všemi konverzemi a prvními konverzemi. Nově také podporuje integraci s Google Analytics 4 a chlubí se zvýšením konverzí až o 22 %. Tato integrace umožňuje lepší sledování a měření výkonu reklam, poskytuje podrobnější údaje o chování uživatelů a zlepšuje optimalizaci kampaní. Meta také zavádí AI generované fotografie napříč všemi svými platformami, včetně Facebooku a Instagramu. To umožňuje uživatelům vytvářet a sdílet obrázky vytvořené umělou inteligencí, což rozšiřuje možnosti kreativního vyjádření a interakce na sociálních sítích. 

YouTube testuje nálepku „Add Yours“ pro Shorts, která umožňuje tvůrcům zahajovat trendy a divákům na ně reagovat. Tato funkce je dostupná pouze pro omezený počet kanálů a umožňuje sledování zapojení prostřednictvím nálepek. Rozšiřuje nástroje pro tvorbu Shorts, včetně funkcí jako automatické rozvržení, text-to-speech a další. Tyto nové nástroje umožňují tvůrcům snadněji a kreativněji vytvářet krátká videa, což má potenciál zvýšit zapojení uživatelů.

LinkedIn celosvětově spouští nástroj Accelerate pro tvorbu reklam řízených umělou inteligencí na podzim tohoto roku. Tento nástroj zkracuje dobu vytváření kampaní z 15 hodin na 5 minut, zvyšuje efektivitu kampaní o 15 % a snižuje náklady na akci o 52 %. 

• TIP: Jaké jsou změny v používání sociálních médií uživateli?
• TIP: 42 Facebook statistik a fakt pro rok 2024
• TIP: 20 potvrzených faktů o Youtube algoritmu
• TIP na akci: Social Restart: celodenní konference o marketingu a sociálních sítích v roce 2024

Těšíme se na vaše postřehy a nezapomeňte nám dát vědět, co vás zaujalo. Vánoční sezóna je za rohem, takže je čas připravit své marketingové kampaně na maximum! 🎄

_________________________

Doufáme, že tyto informace pro vás byly užitečné či inspirující. Nezapomeňte sledovat náš zpravodaj pro nejnovější novinky z online marketingu a neváhejte nás kontaktovat s jakýmkoliv dotazem nebo nápadem. Těšíme se na vás v příštím vydání!

Pokud chcete dostávat tyto novinky dříve na e-mail, přihlaste se k našemu pravidelnému měsíčnímu newsletteru.