Novinky z online marketingu za leden 2023

První novinky roku 2023 jsou zde. Online prostředí je velmi dynamické, a proto se toho za jeden měsíc může stát opravdu hodně. Pojďme se společně podívat například na to, jak Google aktualizoval nápovědu pro strukturovaná data, k jakému rozšíření došlo v Skliku, nebo na to, jaké nové aktualizace přináší LinkedIn.

SEO

Google aktualizoval nápovědu pro strukturovaná data Article. Aktualizace se dotýká délky nadpisů. Nové doporučení již neobsahují přesné omezení délky, avšak zmiňují stručné názvy, kvůli možnému zkrácení na některých zařízeních. Na nadpisy je důležité pamatovat, protože jejich správná délka může napomoci lepším výsledkům ve vyhledávání. Zároveň Google doporučuje využití více indikátorů datových signálů na webových stránkách. Je to z toho důvodu, aby bylo ve výsledcích vyhledávání zobrazeno správné datum. Při dodržování těchto doporučení uživatel pomáhá Googlu najít a zpracovávat informace.

V neposlední řadě Google aktualizoval doporučené postupy SEO pro obrázky a dokumenty v rámci Google Discover. K dokumentaci týkající se obrázků  Google objasnil, že při indexování obrázků jsou analyzovány prvky <img>, i v případě, že jsou uzavřeny v jiných prvcích.

S umělou inteligencí se v posledních měsících roztrhl pytel. OpenAI, kterou u nás v Jirkontu aktivně využíváme zejména při brainstormingu, bude nejspíše rozšířena o prémiovou placenou verzi ChatGPT. Tato prémiová verze by měla být rychlejší, co se týká odezvy a navíc by zde měli být vyšší limity pro počet znaků ve zprávách. Zároveň byl v minulém měsíci ChatGPT aktualizován. Nyní jsou k dispozici přesnější odpovědi a nově přibylo tlačítko stop. Důležité je však poznamenat, že tato umělá inteligence čerpá z databáze, která končí v roce 2021, takže na aktuální otázky zde odpovědi nenajdeme. Oblíbenosti této AI si všimli i v Microsoftu. V průběhu několika příštích měsíců by mělo dojít k přidání ChatGPT do vyhledávače Bing. Na trhu se však objevila nová konkurence od společnosti Neeva. NeevaAI je autentická umělá inteligence, která pracuje v reálném čase.

Collabim nabízí nový filtr v rámci sekce “klíčová slova konkurence”. Nový filtr nese název Content gap a díky němu lze vyfiltrovat pozice, které jsou lepší nebo naopak horší než u konkurence.

💡 Jaký je rozdíl mezi SEO psaním a Content psaním? To ve svém článku shrnul Andrew Holland. Tým z Google Chrome se podělil o své tipy pro optimalizaci Core Web Vitals.

PPC

Google v lednu přišel s aktualizací zásad týkajících se nadbytečných klíčových slov. Toto doporučení se týká klíčových slov, která jsou ve stejných reklamních sestavách. Navíc různé druhy shod zde nemusí hrát roli. Pokud nechcete využívat doporučení v rámci Google Ads automaticky, tak jejich aplikaci lze vypnout. Můžete tak učinit například v editoru. V lednu byly také spuštěny nové experimenty v rámci Performance Max. Nyní je možné aktualizace testovat a sledovat výsledky změn před samotným použitím.

V rámci Skliku došlo k rozšíření zásahu kampaní a to díky významové shodě. Nově se klíčová slova ve volné shodě zobrazí i na dotazy, které jsou synonymem nebo se jedná o obdobné dotazy. Všechna nová spojení však nemusejí být relevantní, lze je ale stále vyloučit. Navíc se v prostředí Zboží.cz zobrazují od ledna nové kategorie a parametry. 

💡 Alex Velinov sepsal 13 nápadů, jak využít ChatGPT od Open AI v PPC. O tom, jak lze vytvořit kampaň za pomoci ChatGPT napsal článek Ladislav Vitouš. Jedná se velmi zajímavé čtení, které můžeme jedině doporučit!

Analytika

V Google Analytics se objevuje 12 nových dimenzí a metrik v rámci e-commerce. Inzerenti si nově budou moci prohlédnout například to, které produkty byly přidány do košíku, které byly zakoupeny a na které bylo klinkuto. Došlo také k přejmenování několika metrik.

💡 3 funkce Google Analytics 4, které pomohou s náhradou ztracených dat. 

Sociální sítě

LinkedIn oznámil 7 aktualizací, na které se můžeme těšit v letošním roce. Jedná se o vylepšení přístupnosti videa, standardizované pracovní pozice pro usnadnění přístupu, ve službě Campaign Manager bude možné využít funkce alternativního textu, aktualizace hledání práce, aktualizace B2B product search, analýza obsahu a plánování příspěvků. Poslední zmíněnou funkci lze pozorovat již na některých soukromých účtech. Všechny aktualizace jsou skvělým krokem dopředu a my se jich již nemůžeme dočkat.

Na ochranu teenagerů na sociálních sítích se zaměřuje čím dál tím více pozornosti a my tleskáme! Meta zavedla nové limity cílení reklam na dospívající jedince. Od února přestane fungovat cílení personalizované reklamy na uživatele mladší 18 let na základě pohlaví a jejich aktivity. TikTok také nezahálí a do svého rozhraní přidal pět nových způsobů, jak zajistit bezpečnost pro dospívající jedince. Mezi tyto způsoby patří například automatizace nebo prosazování zásad týkajících se obsahu se sexuálním podtextem.

Pokud by se vyhlašoval smolař tohoto měsíce, tak jím jistě bude Meta. Společnost porušila GDPR a dostala pokutu v přepočtu 9,4 miliard korun. Tento zákon porušila, když od uživatelů nezákonně vyžadovala souhlas s personalizovanou a cílenou reklamou. Není to však jediný problém. V současné době úřad pro ochranu osobních údajů sídlící v Irsku zpracovává dalších jedenáct případů týkající se společnosti Meta.

Twitter zpřístupňuje vyhledávací reklamy s klíčovými slovy všem inzerentům. Jedná se o Search Keywords Ads, která umožňuje inzerentům platit za jednotlivá klíčová slova, na které se jejich tweet zobrazí. 

Instagram přichází s novým tichým režimem. Jakmile uživatel nastaví tento mód, tak budou vypnuta v rámci aplikace oznámení, u uživatele se zobrazí informace o tichém módu a pokud někdo uživateli v tento moment pošle DM, tak bude odeslána automatická odpověď. Po vypnutí tichého režimu bude uživateli k dispozici souhrn všeho, co během nepřítomnosti zameškal. Prozatím je tato funkce dostupná jen v některých zemích, ale je jen otázkou času, kdy se objeví i v ČR.

💡 Jaké budou trendy v social media marketingu v roce 2023? Na to se zaměřili v AMI Digital.

Chcete dostávat pravidelné měsíční novinky na e-mail?