Novinky ze světa online marketingu za leden 2024

První měsíc roku 2024 je za námi a my i přes mrazivé počasí nadále sledujeme, co se děje kolem nás a přinášíme vám novinky ze světa online marketingu za měsíc leden. 

DMARC a novinky v cookies

Od 1. 2. 2024 společnosti Google a Yahoo zpřísňují pravidla pro doručování e-mailů do jejich poštovních schránek a budou požadovat DMARC záznam u Vaší domény pro rozesílku. Pokud tento záznam bude chybět, hrozí, že Vaše e-maily nebudou vůbec doručovány.

Google plánuje již v prvním kvartále roku 2024 začít odstraňovat cookies třetích stran pro 1 % uživatelů, pro ostatní to plánují nasadit do konce roku. 

Sklik zlepšil měření zobrazení textových reklam ve vyhledávání, nyní systém počítá pouze zobrazení, která mohou být uživatelem skutečně viděna. Tato změna, platná od 5. 2. 2024, zpřesní aukce a poskytne inzerentům přesnější informace o zobrazení reklam. Očekává se pokles zobrazení textových reklam až o 50 %, ale současně vzroste CTR.

SEO

Pro SEO v roce 2024 budou klíčové: adaptabilita, technické SEO, moudré využití AI pro obsah, zvládnutí rostoucích nákladů a najmutí nejlepšího personálu.

💡 TIP: SEO strategie pro rok 2024

Aktuální novinky ve společnosti Google

Společnost Google aktualizovala dokumentaci k úryvkům vyhledávání. Objasnila, co ovlivňuje algoritmus společnosti Google při výběru textu, který se má zobrazit jako úryvek ve výsledcích vyhledávání.  Následně také John Mueller ze společnosti Google vysvětlil, že meta tagy robots s direktivou „index, follow“ jsou ve skutečnosti Googlem ignorovány, protože indexování a sledování odkazů jsou pro vyhledávací roboty výchozími nastaveními. Dále Google ukončí webové stránky vytvořené pomocí Business Profiles. Firmy budou muset vytvořit nové stránky na alternativní platformě a aktualizovat své profily s novou adresou před termínem, aby zajistili hladký přechod.

💡TIP: Jak propojit GA4 s Google Search Console

💡 TIP: Jak provádět analýzu klíčových slov pro velmi specifické publikum B2B

PPC

Nejnovější informace ze společnosti Google

Google zahájilo postupné ukončování používání cookies třetích stran a zavádí nový nástroj s názvem Tracking Protection. Vybraným webovým stránkám umožňuje odložit postupné odstranění cookies třetích stran až do konce roku 2024.

💡 TIP: Google Ads pro potenciální zákazníky: 9 tipů pro škálování kampaní s nízkými výdaji

Google aktualizuje své zásady ochrany dat pro cílenou reklamu v EU v souladu s Digital Markets Act. Tyto změny budou zahrnovat nové souhlasy od uživatelů a rozhraní pro přenos dat a budou se postupně prosazovat v následujících týdnech. Google aktualizoval také svou dokumentaci k Performance Max v Google Ads, aby inzerentům pomohla lépe vytvářet kampaně, a přidala nového průvodce „Jak začít“. Krom toho Google vyžaduje od inzerentů v Evropském hospodářském prostoru, aby okamžitě aktualizovali své postupy pro zobrazování personalizované reklamy a měření její účinnosti k  zachování personalizace reklam a měření.

💡 TIP: Jak zkombinovat GA4 a Google Ads pro výkonné placené výsledky vyhledávání

Seznam.cz spustil třetí kolo programu Seznam Grant, ve kterém daruje reklamní prostor 20 neziskovým organizacím a nabízí pomoc s řízením reklamních kampaní. Tento program pomáhá neziskovkám zvýšit jejich viditelnost a přilákat nové dárce a dobrovolníky.

LinkedIn zavedl sponzorované články, které umožňují značkám zvyšovat povědomí a angažovanost uživatelů bez nutnosti opouštět platformu. Tato funkce nabízí možnost přidání tlačítka CTA a jsou předpovídána další rozšíření funkcionalit.

💡 TIP: Lepší stav PPC účtu v roce 2024: Jak se vyhnout moderním nástrahám a promarněným výdajům

💡 TIP: Chyby A/B testování PPC marketéři a jak je napravit

AI

Nové funkce umělé inteligence v marketingových automatizačních platformách zahrnují personalizovaný obsah a optimalizaci kampaní, zlepšují automatizaci zákaznických cest a nabízejí řadu funkcí, jako je generování obsahu pro e-maily nebo přizpůsobení webových stránek. 

Google představil nové nástroje založené na umělé inteligenci pro maloobchodníky, které usnadňují nasazení chatbotů, zlepšují generování obrázků produktů a poskytují spotřebitelům lepší vyhledávání.

💡 TIP: Jak používat ChatGPT pro průzkum klíčových slov

Microsoft spustil Copilot Pro, placenou verzi svého AI Copilotu za 20 dolarů měsíčně, která nabízí pokročilé funkce a nejnovější modely, včetně přístupu k OpenAI GPT-4 Turbo a vylepšeného vytváření AI obrázků. Mimo to Microsoft aktualizoval svůj nástroj Retail Media o nový prvek Creative Studio, který umožňuje uživatelům vytvářet nové reklamy v různých formátech pomocí konverzačních AI pokynů. 

💡 TIP: Jak psát prompty v ChatGPT k dosažení nejlepších výsledků

Byla identifikována kritická zranitelnost v AI Engine pluginu pro WordPress, která ovlivňuje jeho bezplatnou verzi s více než 50 000 aktivními instalacemi, umožňující neautorizovaným uživatelům nahrávat libovolné soubory, včetně potenciálně škodlivých PHP souborů.

💡 TIP:  Dekódování generativní umělé inteligence: Jak vytvořit základní strategii genAI pro vaši marketingovou organizaci

Sociální média

V roce 2023 se sociální sítě jako Facebook a Twitter začaly více zaměřovat na soukromé chatování a využívání umělé inteligence, například vlastní jazykové modely a chatboty, čímž dochází k posunu od veřejného sdílení k soukromé komunikaci. V roce 2024 se marketing na sociálních médiích zaměří na diverzifikaci obsahu a sociální obchod. Marketéři budou reagovat na snižující se zapojení uživatelů a možné bezpečnostní problémy, přičemž se očekává využití digitálního videa a investice do SEO.

💡 TIP: Základy co dělat a nedělat pro marketing na sociálních sítích v roce 2024

Meta začala od 15. ledna 2024 odstraňovat nebo konsolidovat některé detailní možnosti cílení reklam, které se týkají citlivých témat, jako jsou zájmy související se zdravím, rasou nebo etnicitou. Toto rozhodnutí může mít dopad na proces a efektivitu cílení reklam na Facebooku a Instagramu. Následně Meta představila nové nástroje pro správu tvůrců obsahu v rámci svého Business Suite, které agenturám poskytnou více možností správy napříč aplikacemi Meta.

💡 TIP: Jednoduchý průvodce B2B marketingem na sociálních sítích

SSI od LinkedIn je metrika hodnotící efektivitu aktivit na této platformě. Někteří ji považují za „nic neříkající číslo“, protože se domnívají, že více odměňuje kvantitu než kvalitu interakcí, a není jasně spojena s reálnými obchodními výsledky. Mimo to LinkedIn odstraní možnost cílení na publikum pomocí funkce „Lookalike Audiences“ od 29. února 2024. To může změnit způsob, jakým inzerenti oslovují své cílové skupiny na této platformě.

V roce 2024 se sociální síť X zaměří na rozvoj videa, mikroplateb a umělé inteligence. Tato strategie zahrnuje zvýšené využití video obsahu, zavedení peer-to-peer platebních systémů a vylepšení personalizace obsahu a cílení reklam pomocí algoritmů umělé inteligence. Nově také společnost X umožňuje inzerentům cílit své reklamní kampaně specificky na předplatitele X Premium.

💡 TIP: Jak funguje algoritmus na Threads? Proč nabízí věci, které “nechci” a jak mít to co chci

Chcete dostávat pravidelné měsíční novinky na e-mail?