Novinky ze světa online marketingu za srpen 2023

První školní den je za námi a tak je čas se podívat na marketingové novinky za měsíc srpen. I přesto, že byly prázdniny, se toho událo opravdu hodně.

Umělá inteligence je stále chytřejší a podvodníčci taky. Své o tom vědí ve fitness e-shopu GymBeam, kde zaměstnanec zjistil až po čtvrt hodinovém videohovoru, že nemluví se svým šéfem, ale s podvodníkem.

SEO

Na našem blogu jsme vydali článek, ve kterém popisujeme aplikace a nástroje, které využíváme v naší každodenní práci. Dozvíte se zde jak o základních záležitostech, jako jsou projektové a komunikační nástroje, tak i o specializovanějších pomůckách pro grafiku nebo třeba pro účetnictví.

E-shop Foot Locker díky Brodiemu Clarkovi zvýšil organickou návštěvnost díky zobrazování obrázků produktů ve vyhledávači o 228 %. Jak to udělal? Čtěte zde.

Jak na SEO s využitím SERP funkcí? Na které prvky bychom se měli zaměřit? Jakým směrem se bude optimalizace vyvíjet do budoucna? Na to v článku odpovídá Alex Klugerman.

Význam AI nástrojů pro překlad a lokalizaci webových stránek je čím dál větší. Za tímto účelem se dá využít například DeepL, Google Cloud Translation nebo Amazon Translate. Lidská odbornost je ale stále nenahraditelná.

HTML element „ARTICLE“ údajně nemá vliv na vyhledávání v Google. Není sice faktorem pro hodnocení, je ale důležitý pro zpřehlednění jednotlivých částí webové stránky, zejména hlavního obsahu pro vyhledávače. 

Jaké jsou SEO novinky u Googlu?

Google provádí změny ve způsobu zobrazování výsledků FAQ a How-To ve svém vyhledávači. FAQ budou nyní zobrazeny pouze na autoritativních vládních a zdravotnických webech, zatímco How-To výsledky budou omezeny na desktopové uživatele.

💡Proč web nezískává dobré hodnocení Google i přes kvalitní SEO?

Dále představil nové AI funkce pro svůj vyhledávací nástroj Search Generative Experience (SGE), které zahrnují rychlejší souhrny a více vizuálního obsahu s daty publikace. Reakce uživatelů na nové funkce jsou smíšené a stále je nejasný dopad na organické vyhledávání.

Nyní Google umožňuje firmám přidat odkazy na sociální média přímo do jejich profilů v Google Business, což jim pomáhá zvýšit viditelnost napříč Googlovými produkty. Každá firma může přidat jeden odkaz na sociální média na platformu a tato funkce je postupně spouštěna ve vybraných regionech.

💡Jak zablokovat Google v indexování obsahu AI chatbota?

V srpnu 2023 spustil svou jádrovou aktualizaci s cílem zlepšit výsledky vyhledávání. Pokles výkonu stránky po aktualizaci neznamená problém, ale spíše souvisí s relevancí obsahu. 

Google Search nyní umožňuje indexaci souborů ve formátu Comma-Separated Values (.csv). Pokud máte CSV soubory na webu, Google je nyní může indexovat a zobrazovat ve výsledcích vyhledávání, pokud jsou relevantní k dotazu.

💡Název webu nemůže být negativní pro SEO. 

PPC

Google vydal průvodce pro Responsive Search Ads (RSA), který má marketérům pomoci zlepšit výkonnost jejich kampaní. Průvodce obsahuje sedm sekcí, včetně tipů na psaní inzerátů pro maximální konverze, použití AI k generování textu inzerátu a hodnocení efektivnosti kampaně. 

Proběhla aktualizace Google průvodce nejlepšími postupy pro reklamní kampaně během prázdnin a nabízí marketérům několik nových doporučení. Nová verze zdůrazňuje roli umělé inteligence a nabízí průzkumová data o měnícím se spotřebitelském chování v roce 2023. 

Další Google novinkou je testování nového rozšíření reklam o QR kódy, které umožňuje spotřebitelům okamžitě volat na číslo poskytnuté firmou nebo značkou. Tato funkce je zobrazena v novém rozbalovacím poli u spodní části reklamy, kde je také zobrazeno telefonní číslo. Kromě toho Google testuje zobrazení tří obrázků v reklamách namísto jednoho.

Google Ads představuje nového AI asistenta, který je momentálně ve veřejné beta verzi a má pomáhat uživatelům řešit problémy týkající se jejich Google Ads účtů. Je zde ale také upozornění, že nástroj je stále ve vývoji a může poskytnout nesprávné informace.  Dále se zde ukončí používání Enhanced cost-per-click (eCPC) ve svých Shopping kampaních od října tohoto roku. Namísto toho se budou Shopping kampaně chovat, jako by používaly manuální CPC. Google uvedl, že tato změna je součástí jeho snahy o implementaci pokročilejších strategií a technologií.

Google reagoval na bezpečnostní obavy ohledně svého produktu Performance Max (PMax), poté co byla jeho platforma YouTube obviněna z nevhodného sledování dětí pro cílenou reklamu. Výzkum naznačuje, že značky používající PMax by mohly nevědomky porušit Zákon o ochraně soukromí dětí na internetu (COPPA). 

ANALYTIKA

AI-generovaný obsah nemá obvykle autorskoprávní ochranu. Jak správně začlenit AI do smluv a datových strategií? 

Google Analytics 4 má osm nových funkcí, které byly navrženy s cílem vylepšit měření a výkon aplikací díky využití umělé inteligence. Mezi klíčovými novinkami jsou nástroje pro cílení nepotvrzených uživatelů, integrace s SKAdNetwork a geo-based měření konverzí. 

💡GA4 Setup Checklist

💡Bezplatný GA4 kurz od Google 

💡Přehledy UA v GA4 

💡Jak využívají GA4 AI 

SOCIÁLNÍ SÍTĚ

YouTube uvádí šest nových nástrojů pro zlepšení své platformy pro krátká videa – YouTube Shorts. Mezi novými funkcemi je například nástroj Collab, který umožňuje spolupráci v režimu rozdělené obrazovky, nové efekty a nálepky, a také možnost živého vysílání přímo v rámci platformy Shorts. 

Také testuje umělou inteligenci pro generování souhrnů videí. Tento experiment je zatím omezen na anglická videa a malou skupinu uživatelů. Funkce by mohla ovlivnit, jak tvůrci a marketéři optimalizují svůj obsah, a vyvolává otázky o kontrole tvůrců nad těmito souhrny.

Nyní je možné na Youtube přidat až 14 externích odkazů vedle tlačítka „Odebírat“ na jejich kanálech. Tato novinka pomáhá tvůrcům efektivněji propagovat své další platformy a značku. Funkce je dostupná na desktopu i mobilu.

💡Youtube propojuje krátká a dlouhá videa.

Meta se chystá spustit AI chatboty s různými osobnostmi, aby zvýšila uživatelskou angažovanost na svých platformách. Tito chatboti nejenže poskytnou inovativní vyhledávací funkce a doporučení, ale také budou shromažďovat nová uživatelská data.

Nový nástroj na bázi umělé inteligence od Meta se nazývá AudioCraft a umožňuje marketérům vytvářet hudbu a zvukové efekty pomocí textových pokynů. Ačkoliv tento nástroj nabízí rychlou a cenově efektivní tvorbu zvuku pro marketingové kampaně, existují i obavy, například z možného porušení autorských práv nebo nedostatku originality v AI generované hudbě. 

Meta reaguje na evropskou regulaci DSA novými nástroji pro snížení personalizace obsahu na Facebooku a Instagramu. Firma také rozšiřuje svou veřejnou reklamní knihovnu pro větší transparentnost. Změny ovlivní uživatele i marketéry.

Instagram představuje nové funkce pro sdílení a interakci s hudbou, fotografiemi a krátkými videi (reels). Nyní je možné přidat hudbu k foto carousel a až tři přátelé mohou spolupracovat na jednom příspěvku nebo videu v rámci funkce Collabs. Dále tvůrci mohou využít nálepku „Add Yours“ k pozvání svých sledujících k účasti na různých výzvách v Reels.

Také se údajně chystá zavést několik nových funkcí založených na generativní umělé inteligenci, včetně AI generovaných nálepek, shrnutí přímých zpráv a chatbotů s různými osobnostmi. 

Aktualizuje aplikaci Threads, přidává záložku pro reposty a testuje audio poznámky. Záložka pro reposty umožní snazší přístup k znovu zveřejněnému obsahu. Funkce audio poznámek je stále ve vývoji. 

💡Nové reklamní možnosti na IG. 

X, dříve Twitter, zavedl dvě nové reklamní funkce pro zvýšení bezpečnosti a kontroly inzerentů: Nastavení citlivosti a Vylepšený seznam blokování. Tyto nástroje mají pomoci značkám optimalizovat umístění reklam a ochránit jejich reputaci.

Code Llama je nový AI nástroj postavený na modelu Llama 2, specializovaný na generování a diskusi o kódu. Model je navržen tak, aby usnadnil práci vývojářům a byl přístupný pro vědecký výzkum i komerční využití. Podporuje mnoho populárních programovacích jazyků a je k dispozici ve třech různých velikostech s rozličnými schopnostmi a latencí.

💡TikTok již obsahuje reklamy ve vyhledávání. 

Chcete dostávat pravidelné měsíční novinky na e-mail?