Novinky ze světa online marketingu za říjen 2024

🥶 Mrazíky už jsou tady, vánoční čas se nezadržitelně blíží 🎄. Sezóna je tedy v plném proudu a my jsme tu pro vás s novinkami z online marketingu. Tak si pohodlně sedněte a pojďte se podívat, co se v říjnu událo. 🧐

Naše novinky

Už dlouho pro Vás připravujeme slovníček pojmů na našem webu. Nedávno jsme ho ale začali vylepšovat a přidali videoslovníček 🎥! Podívejte se třeba na povídání o Collabimu nebo Marketing Mineru!

SEO

Velké téma jsou Google AI Overviews (AIO) a řeší se, jak vlastně fungují. Jedním z nových poznatků je, že stále více upřednostňují specializované weby s konkrétním obsahem. Takže stránky zaměřené na specifická témata mají nyní větší šanci být do přehledů zahrnuty.

Dále Google rozšiřuje podporu strukturovaných dat pro produktové certifikace. Tato aktualizace umožňuje e-shopům a webovým stránkám používat strukturovaná data k označování certifikací produktů, jako jsou ekologické, bezpečnostní nebo jiné oficiální certifikace.

Další novinky se týkají tagů. Google postupně ukončuje podporu meta tagu noarchive, který zabraňuje ukládání stránky do cache v Google vyhledávači. Tato změna znamená, že webové stránky již nebudou moci zabránit zobrazení verze uložené v cache přes tento tag. Používání tagů canonical a noindex na stejné stránce může způsobit problémy s indexací. Google doporučuje použití těchto tagů odděleně, pokud jsou oba použity najednou, může to vést k nejednoznačným signálům pro vyhledávače.

Rozšiřuje se dostupnost hodnocení obchodů (Store Ratings) ve výsledcích vyhledávání do nových trhů. Tato funkce umožňuje uživatelům vidět hodnocení obchodů přímo ve výsledcích vyhledávání, což jim pomáhá lépe se rozhodovat při nákupu.

A poslední zajímavost od Googlu je, že John Mueller, zástupce společnosti, nedávno uvedl, že Core Web Vitals (CWV) mají jen omezený vliv na hodnocení stránek ve vyhledávání. Podle něj je důležitější se zaměřit na poskytování kvalitního obsahu a pozitivní uživatelskou zkušenost.

• TIP: Vizuální obsah a SEO: Jak využít obrázky a videa v roce 2025
• TIP: Jak být vidět v Google AI Overviews
• TIP: Google vysvětluje, jak je měřen Cumulative Layout Shift
• TIP: Tři způsoby, jak využít Google Trends pro zlepšení digitálního marketingu

PPC

A co je nového v oblasti PPC reklam? Google nyní umožňuje zobrazování Shopping Ads ve výsledcích Google Lens. Tato funkce umožňuje uživatelům vyhledávat produkty pomocí obrázků a následně vidět relevantní reklamy přímo ve výsledcích Google Lens. Google také oficiálně spustil reklamy v přehledech generovaných umělou inteligencí (AI Overviews). Tyto reklamy se budou zobrazovat přímo v AI generovaných přehledech, které odpovídají na dotazy uživatelů. 

Google nyní propojuje Local Service Ads s Google Business Profile, což umožňuje obchodům využívat oba nástroje současně. Tím se zlepšuje viditelnost lokálních firem v rámci vyhledávání a poskytuje uživatelům více informací, jako jsou recenze a kontaktní údaje, přímo v reklamách.

Nyní je k dispozici nový nástroj pro testování video reklam, který umožňuje inzerentům jednodušeji provádět experimenty s různými verzemi svých videí. Tento nástroj poskytuje lepší přehled o výkonnosti reklam a pomáhá optimalizovat obsah na základě výsledků experimentů. 

Google Ads přidává podporu pro výkonově specifická aktiva pro jednotlivé stránky v kampaních Performance Max. To inzerentům umožňuje přizpůsobit kreativu a obsah na úrovni jednotlivých stránek, což zlepšuje relevanci reklam pro různé části webu.

Google aktualizoval formát Call Ads na Responsive Search Ads (RSA), což vyžaduje, aby inzerenti přidali cílovou URL a název firmy na úrovni kampaně nebo účtu. Stávající Call Ads bez cílové URL nebudou automaticky migrovány. 

• TIP: Internetové reklamě se vyhýbá téměř 40 % českých uživatelů
• TIP: Product Studio se již objevilo v prvních českých účtech v češtině
• TIP: PMAX již není upřednostňována před Shoppingem
• TIP: Služba Google Ads má zavést nové zásady uchovávání údajů, které omezují přístup k historickým údajům na 11 let

Analytika

Google aktualizoval Search Console zavedením tzv. sticky filtrů, které zůstávají na svém místě při přecházení mezi různými stránkami přehledů. Tato funkce usnadňuje práci s filtrováním dat.

Google Analytics 4 (GA4) zavádí nový report v reálném čase pro stránky. Ten umožňuje uživatelům sledovat, jaké stránky na jejich webu jsou právě navštěvovány, což poskytuje cenné informace o aktuálním chování uživatelů. Dál přidává novou funkci pro sdílení segmentů. To umožňuje uživatelům snadněji sdílet vlastní segmenty s ostatními členy týmu nebo účty, což zefektivňuje analýzu dat a spolupráci. 

AI

ChatGPT 4o-mini nově umí využít DALL E 3 a s jeho pomocí vytvářet obrázky, brouzdat na internetu, nahrávat soubory, zpracovávat je a má i paměť. Oproti klasické 4o je rychlejší.

Velkou a očekávanou novinkou je představení funkce ChatGPT Search, která integruje vyhledávání na webu přímo do ChatGPT. Uživatelé mohou nyní získávat aktuální informace a odkazy bez opuštění konverzace. 

• TIP: Při napsání e-mailu spálí ChatGPT tolik energie, že by na ní hodinu svítilo čtrnáct žárovek
• TIP: MathGPT je nástroj AI co pomáhá řešit složité matematické a přírodovědné otázky.

SM

YouTube nyní umožňuje prodloužit délku videí v Shorts až na 3 minuty a zavádí nové funkce pro vylepšení tvůrčích možností. Tato aktualizace přináší větší flexibilitu a lepší příležitosti pro tvůrce obsahu. Dále zavádí změny napříč webem, mobilními zařízeními a televizí, které zahrnují nové funkce pro lepší uživatelskou zkušenost. Mezi vylepšení patří nový design, lepší navigace, intuitivnější přehrávání videí a úpravy zobrazení. 

Meta vyvinula generativní AI model určený pro tvorbu filmů, který kombinuje různé typy médií, jako je text, video, a animace. Tento nový nástroj umožňuje filmařům, scénáristům a tvůrcům obsahu vytvářet nové projekty.

LinkedIn rozšiřuje možnosti video reklam a vylepšuje automatizované kampaně. Nové možnosti zahrnují širší formáty a lepší nástroje pro zapojení publika, zatímco vylepšené automatizované kampaně umožňují inzerentům efektivněji optimalizovat výkon.

• TIP: Jak zaujmout generaci Z na sociálních sítích?

_________________________

Doufáme, že tyto informace pro vás byly užitečné či inspirující. Pokud vás nějaká novinka zaujala a chtěli byste ji s námi probrat, určitě nás kontaktujte. Kdybyste potřebovali cokoliv jiného z oblasti online marketingu, kontaktujte nás také 😉. Těšíme se na vás v příštím vydání!

Pokud chcete dostávat tyto novinky dříve na e-mail, přihlaste se k našemu pravidelnému měsíčnímu newsletteru.