Novinky ze světa online marketingu za únor 2025

V únorovém newsletteru vám přinášíme již tradičně nejzajímavější novinky z online marketingu, které vás udrží o krok napřed. Tak pojďte na to, ať nejste pozadu!

Co se děje u nás v agentuře?

Vydali jsme novou případovou studii, kde detailně představujeme, jak jsme pro našeho dlouholetého klienta, Skicentrum Brno, zmodernizovali web a vytvořili komplexní online řešení, které posouvá jejich digitální prezentaci na zcela novou úroveň.

Protože se sami také neustále vzděláváme, vydali jsme se i letos na největší český
e-commerce & on-line business veletrh, kde jsme načerpali spoustu nové inspirace. Na našem blogu si můžete přečíst reportáž z Czech On-Line Expo 2025, kde se dozvíte, co nás zaujalo nejvíce.

SEO

Google testuje nový AI mód ve vyhledávání, který má přinést rychlejší a podrobnější odpovědi přímo na stránce výsledků. Uživatelé si mohou přepínat mezi klasickým vyhledáváním a AI-generovanými odpověďmi. Testování probíhá v omezeném měřítku a naznačuje, že Google stále hledá způsoby, jak integrovat AI do svého vyhledávače, aniž by ohrozil organické výsledky a reklamy.

ChatGPT stále více ovlivňuje vyhledávání – roste počet uživatelů, kteří klikají na odkazy z jeho odpovědí místo klasického Googlu. Tento trend mění SEO a digitální marketing.

Google doporučuje kombinovat Google Analytics a Search Console pro lepší analýzu návštěvnosti z vyhledávání. Search Console poskytuje data o viditelnosti a výkonnosti ve výsledcích vyhledávání, zatímco Analytics pomáhá sledovat chování uživatelů na webu. Spojením těchto nástrojů lze lépe pochopit, odkud návštěvníci přicházejí a jak interagují s obsahem.

PPC

Google Ads testuje novou funkci Advanced Plans, která má pomoci s optimalizací rozpočtu napříč kampaněmi. Tato funkce umožňuje inzerentům plánovat výdaje efektivněji a přizpůsobovat rozpočty na základě výkonu.

Sklik zavádí nové zájmové cílení, které přesněji identifikuje uživatelské zájmy a umožňuje inzerentům lépe oslovit relevantní publikum. Lepší modelování dat a detailnější segmentace slibují vyšší efektivitu kampaní i návratnost investic.

Analytika

Chcete mít lepší přehled o výkonnosti svých produktů na Heurece? Nový návod ukazuje, jak propojit Heureku s Looker Studiem přes API a Google Sheets.  Automatizovaný přenos dat vám umožní vytvářet přehledné reporty a efektivně optimalizovat kampaně.

Google Analytics 4 umožňuje import offline konverzí pro přesnější měření výkonnosti napříč online i offline prostředím. Tato funkce umožňuje propojit údaje z CRM nebo jiných systémů s GA4 a získat přesnější přehled o dopadu marketingových aktivit.

AI

OpenAI pracuje na novém výzkumném AI agentovi, který má být pokročilejší než  ChatGPT. Agent zvládne hlubší analýzu a vyhledávání, což může změnit způsob získávání dat online. Vývoj naznačuje další posun směrem k sofistikovanější umělé inteligenci schopné samostatného zkoumání a syntézy informací.

Social media

Meta rozšiřuje Advantage+ Campaign Setup pro leadové kampaně, což zjednodušuje jejich tvorbu a optimalizaci. Tento nástroj automatizuje nastavení, testuje různé varianty a pomáhá zlepšit výkon kampaní.

Facebook nově automaticky maže živá videa po 30 dnech, pokud nejsou uložena jako klasické příspěvky. Tato změna má zjednodušit správu obsahu a uvolnit úložiště, což ovlivní strategie pro video marketing na platformě.