Novinky ze světa online marketingu za září 2024

🍁 První podzimní měsíc je za námi. Ochlazuje se, stromy shazují listí a pomalu se všechno chystá ke spánku. My v Jirkontu ale rozhodně spát nehodláme! A tak jsme tu s naším newsletterem a novinkami z marketingu za měsíc září. Jdeme na to! 😎

Co je nového u nás v agentuře?

Vánoce se nezadržitelně blíží. Pro e-shopy už nastává nejvyšší čas se na sezónu připravit. Plánujete speciální produkty nebo služby? Co vám v minulosti přineslo úspěch a co ne? Vyplňte tento dotazník a zkusíme co nejvíce pomoci.

Byli jsme se podívat na ShopCampu 2024 a na SocialRestartu. Jak se akce povedly a co jsme se tam dozvěděli si můžete přečíst v našich článcích na blogu.

SEO

I v oblasti optimalizace ve vyhledávání se během září odehrálo několik zajímavých novinek. Soubory Cookies třetích stran skutečně odcházejí a nahradí je něco jiného. Technologie, jež souvisí s ochranou soukromí, jako jsou Privacy Sandbox a jiné alternativy, jsou stále vyvíjeny, aby nahradily cookies pro personalizaci a cílení reklam.

Google také oznámil, že title tagy mohou mít vliv na hodnocení stránek ve výsledcích vyhledávání, ale nemusí tomu tak být vždy. Výsledky závisí na konkrétní situaci. Přesné a informativní titulky mohou zlepšit relevanci stránek pro vyhledávače, ale je důležité se zaměřit především na kvalitu obsahu. Optimalizace title tagů by měla být součástí širší SEO strategie.

John Mueller vysvětluje, proč společnost Google indexuje blokované webové stránky. Stránky, které jsou blokovány pomocí souboru robots.txt, mohou být indexovány, i když Google nevidí jejich obsah. Tento soubor totiž nebrání Googlebotu ve zjištění existence stránky, ale pouze zakazuje jeho obsah prohledat. Děje se tak proto, aby si systém vytvořil představu o struktuře webu a o propojení s dalšími stránkami. K zamezení indexace obsahu je potřeba použít meta tag “noindex”, nebo HTTP hlavičky pro lepší kontrolu indexace.

Aktualizace Google „Helpful Content Update“ možná nefunguje tak, jak si mnoho lidí myslí. Místo toho, aby se zaměřila čistě na obsah, který je považován za „užitečný,“ může mít komplexnější dopady na hodnocení webů, zejména na základě celkové uživatelské zkušenosti a relevance. Aktualizace zdůrazňuje, že je důležité vytvářet obsah, který uspokojí potřeby uživatelů a poskytuje hodnotu.

Google dále vydal pokyny ohledně aktualizace hodnocení, která ovlivnila výsledky ve vyhledávání. Potvrdil, že tato aktualizace má obecný dopad napříč různými odvětvími. Společnost přitom stále pracuje na jejich algoritmu hodnocení , což naznačuje, že další změny jsou pravděpodobně na cestě. 

• TIP: Důvody, proč aktualizovat obsah
• TIP: Kvalita nad kvantitou, aneb jak na indexaci
• TIP: GPT Search vs. Google – rané recenze uživatelů
• TIP: Google aktualizoval dokumentaci ke strukturovaným datům pro profily stránek
• TIP: Google potvrdil, že je v pořádku ignorovat skóre spamu (spam scores)
• TIP: Jak sledovat aktualizace algoritmů Google

PPC

Novinky od Seznamu

Největší novinkou v Skliku je zavedení formátu Interscroller. Jde o formát, který je nyní největším mobilním formátem, jež navíc reaguje na scrollování na displeji. Reklamní sdělení se nachází v pozadí stránky, kde ho návštěvník scrollováním odkrývá. Tento prémiový formát je možné využít jako klasický banner, HTML 5 i externí kód, jehož výsledné zobrazení je interaktivní. Interscroller je tvořený jako běžný statický obrázek s rozměry 720 x 1280 px.

Při tvorbě je potřeba, aby grafik dodržel pravidla viditelných zón. Sklik pro nákup tohoto formátu doporučuje využít nabídky CPT (doporučené CPT je 70 Kč a výše). Při modelu CPC se tato reklama nemusí zobrazovat, protože nedosáhne minimální nutné ceny za tisíc zobrazení.

Září nově přináší také možnost ovládat kampaně na Zboží.cz plně přes rozhraní Skliku. Převedení administrace do rozhraní Skliku vám přinese několik výhod:

• Můžete podrobněji členit reklamy do více kampaní (např. podle sortimentu, sítí nebo typu reklamy).
• Kampaně můžete flexibilně spouštět a pozastavovat.
• Denní rozpočet můžete využívat stejně jako u kampaní Skliku.
• Sjednotíte peněženku, ze které inzerci hradíte.

A jak propojení Zboží.cz a Skliku dosáhnout? To se dozvíte podrobněji v průvodci od Skliku.

TIP: 6 tipů pro efektivní segmentaci vlastních seznamů zákazníků

Novinky od Googlu

Google Ads zveřejnila prohlášení, že v roce 2025 budou Video akční kampaně upgradované na verzi Demand Gen. Ty se zaměřují na posílení výkonu videí a zvýšení konverzí. Demang Gen kampaně podporují umělou inteligenci, umožňují přesnější cílení a lepší sledování výkonu reklam. Google Ads slibuje také zjednodušení správy kreativy a větší flexibilitu při nastavování kampaní, což může vést k lepší návratnosti investic.

V září Google na DMEXCO, jedné z nejlepších evropských akcí v oblasti online marketingu, představil několik novinek týkajících se vylepšení nástrojů pro generativní AI. To přináší hlavně podporu pro více jazyků a možnost upravovat kreativní prvky podle specifických značkových pravidel. Vylepšené reporty z Performance Max kampaní umožní lepší optimalizaci výkonu reklam. Přidávají se také nové možnosti řízení kampaní s vylučujícími klíčovými slovy a flexibilnějšími nabídkovými strategiemi.

Další novinkou, která se má promítnout do konce roku 2025 v oblasti PPC reklamy, je ukončení strategie nabídek vylepšené CPC. Tyto nabídky budou převedeny na manuální CPC nebo možnosti řízené umělou inteligencí.

Služba Google Merchant Center Next postupně přechází na systém bez zdrojů. Místo nutnosti ručně nahrávat produktová data se budou informace automaticky získávat přímo z webu. To zjednoduší správu dat a optimalizuje výkon kampaní.

Google Merchant Center Next navíc integroval novou funkci Product Studio využívající UI pro úpravu obrázků produktů. To vám umožní efektivněji pracovat s vizuály. Google Merchant Center Next se snaží odprostit od zaměření na přírůstkovou optimalizaci metadat skrytých zdrojů a chce povzbudit inzerenty k aktualizaci a vylepšení skutečných záznamů na webu.

Mohli jste si také všimnout, že Google testuje nové označení reklam ve výsledcích vyhledávání. Chce dosáhnout toho, aby uživatelé snáze odlišili placené výsledky od organických a zvýšit tím transparentnost.

• TIP: Podíl zobrazení ve vyhledávání je nyní k dispozici pro PMAX – umožňuje srovnání s tradičními kampaněmi
• TIP: Možnost přidávání vylučujících klíčových slov do kampaní PMax – dává větší kontrolu nad tím, jaké dotazy reklamy spouští
• TIP: Google Ads testuje novou funkci “Promo akce” v kampaních na aplikace

Analytika

Google Analytics 4 (GA4) poskytuje nově zásadní kontext pro strategické rozhodování. Nyní můžete porovnávat svůj výkon napříč klíčovými metrikami s obdobnými odvětvími. Inzerenti tak získají důležitý pohled na to, jak si jejich stránky vedou ve srovnání s konkurencí, což jim pomůže identifikovat oblasti pro zlepšení a optimalizaci výkonu.

Přístup ke srovnávacím datům mají inzerenti, pokud povolí službě “Příspěvky k modelování a obchodní statistiky”. Benchmarková data se pak obnovují každých 24 hodin. Google přitom stále dbá na ochranu osobních údajů a zajišťuje, že jsou všechna srovnávaná data šifrována, chráněna a agregována.

AI

OpenAI představilo svůj nejnovější jazykový model o1, který nabízí pokroky v komplexních schopnostech uvažování. Společnost tvrdí, že tento nový model dokáže uvažovat jako člověk v oblastech matematiky, programování a vědeckých znalostí. Je však důležité být opatrní, dokud nebudou známé objektivní testování třetí stranou. OpenAI se musí posunout za hranice benchmarkingu a poskytnout objektivní, reprodukovatelné důkazy na podporu svých tvrzení. V budoucnu by měly být schopnosti o1 přidány do pilotních projektů ChatGPT, což by mělo pomoci předvést realistické případy použití.

Přichází období “AI zimy”? Tento termín označuje možné nadcházející období poklesu zájmu o investice do umělé inteligence. To může být důsledkem nerealistických očekávání, nedostatečné regulace a rostoucích problémů s důvěrou ve schopnosti AI. I přes rychlý pokrok technologie existuje riziko, že veřejnost a investoři ztratí trpělivost s nedostatky, což může zpomalit další vývoj.

• TIP: Hodnocení AI generátorů videí, zatímco čekáme na Soru
• TIP: Google využívá své dominantní postavení ve vyhledávání k získání náskoku v závodě o umělou inteligenci
• TIP: Google uvolnil Imagen 3 a Gems pro všechny uživatele Gemini

Sociální média

Společnost Meta oznámila důležité změny ve svých nástrojích pro podnikání, které ovlivní inzerenty. Meta tímto dává najevo svůj zájem o ochranu soukromí uživatelů. Inzerenti tak budou muset přizpůsobit své strategie pro sledování a cílení, aby splnili nová pravidla. 

Omezení dat má zvýšit soukromí, ale může na druhou stranu zkomplikovat cílení reklam a potencionálně pozastavit reklamy s vysoce cílenými UTM parametry. V souvislosti s těmito změnami doporučujeme firmám provést několik následujících kroků:

• Audit UTM parametrů: podívejte se, zda vaše parametry sledování neobsahují potenciálně omezené informace
• Zjednodušit sledování: zaměřte se na základní UTM parametry jako zdroj, médium nebo název kampaně
• Nastavte si upozornění na pozastavení reklam
• Přepracujte výkazy: upravte své procesy tak, aby byly v souladu s omezenou dostupností dat
• Komunikujte změny s klienty: upozorněte o možném dopadu na metriky a výkon
• Vytvářejte cílení šetrné k ochraně soukromí

Pokud vás předchozí novinka moc nepotěšila, možná vám udělají radost nové reklamní nástroje, které Meta zavádí pro inzerenty na nadcházející sváteční období. Právě to je pro mnohé e-shopy klíčovou částí roku. Tyto nástroje mají pomoci lépe spravovat kampaně, cílit na zákazníky a zvyšovat efektivitu reklam. Nové nástroje ke zvýšení prodeje pracují pomocí umělé inteligence a rozšířených možností cílení. Důraz je kladen na personalizaci reklam, maximalizaci dosahu a efektivní využití kreativních formátů, aby inzerenti mohli lépe oslovit zákazníky během nákupní sezóny.

• TIP: 8 z 10 videí značek na TikToku selhává v upoutání pozornosti uživatelů
• TIP: O doručitelnosti e-mailů

_________________________

Doufáme, že tyto informace pro vás byly užitečné či inspirující. Nezapomeňte sledovat náš zpravodaj pro nejnovější novinky z online marketingu a neváhejte nás kontaktovat s jakýmkoliv dotazem nebo nápadem. Těšíme se na vás v příštím vydání!

Pokud chcete dostávat tyto novinky dříve na e-mail, přihlaste se k našemu pravidelnému měsíčnímu newsletteru.