Ozvěny CopyCampu – to nejdůležitější z páteční konference

Během hodinky byla shrnuta celá jednodenní konference

V panelové diskusi usedl Jirka Sekera, Honza Suda a Marie Šmehlík Gráfová. Musím říct, že jsem se moc nového nedozvěděl a po přečtení několika článků z CopyCampu jsem si potvrdil, že už tyhle věci znám. Možná se budu opakovat, ale to, co mi přišlo nejdůležitější, shrnu v několika bodech.

• U potravin v PPC inzerátech funguje lépe slovo „kvalita” než „sleva” nebo „právě teď”, které může být považováno za nátlak.
• Odlište se, udělejte něco, co zákazníci nečekají a buďte lidští.
• Mixit.cz posílá v mailech „Vyzvedněte si objednávku do 5 dnů, nebo Vám ji někdo sní.”, zato Kosmas.cz takhle příjemný není.
• Většina copywriterů zvládne napsat skvělý text pouze na téma, kterému fandí, ale najdou se i tací, kteří umí napsat dobré copy i na něco, čemu nevěří.
• Při náboru copywritera od něho nejdříve zjistěte, jestli ho dané téma zajímá, zda ho bude zakázka bavit a jak bude postupovat. Určitě nezačínejte diskusí o ceně.
• Při náboru lidí nedávejte do inzerátu kontakt, na určité pozice to může být hezké síto.
• Na prvním CopyCampu byla diskuse o cenotvorbě. Už tehdy se mluvilo o tom, že platba za normostranu je nesmysl – diskuse na toto téma proběhla i v Node5.